Per la campagna natalizia del 2025, Coca-Cola ha presentato tre spot pubblicitari. Uno di questi, prodotto con intelligenza artificiale, si è trasformato in un boomerang a causa di alcune imperfezioni, scatenando un acceso dibattito online.
Lo spot in questione è un remake dell'iconica pubblicità "Holidays Are Coming" del 1995, realizzato in collaborazione con lo studio di AI Secret Level di Los Angeles. Ma quali sono i difetti che hanno fatto discutere gli spettatori?
Il Problema della "Memoria a Breve Termine" dell'AI
Guardando attentamente, si nota che gli iconici camion rossi della Coca-Cola sembrano cambiare forma mentre sfrecciano sulla strada innevata. Le ruote stesse si spostano da un'inquadratura all'altra.
Questi camion "instabili" hanno messo in luce uno dei maggiori limiti attuali dei modelli video generativi: l'incapacità di mantenere la coerenza di personaggi e oggetti attraverso più inquadrature. Come rivela il Daily Mail, alcuni modelli di AI creano video fotogramma per fotogramma senza ricordare le scene precedenti. Questo fenomeno, che gli esperti chiamano "time drift" (deriva temporale), porta a una lenta rottura della continuità tra i fotogrammi.
La Difesa di Coca-Cola e la Reazione del Pubblico
"Ci saranno persone che criticheranno: non possiamo accontentare tutti al 100%," ha dichiarato Pratik Thakar, vicepresidente globale di Coca-Cola e capo dell'intelligenza artificiale generativa, in un'intervista a The Hollywood Reporter. "Ma se la maggioranza dei consumatori lo vede in modo positivo, vale la pena andare avanti."
Tuttavia, nelle ore successive alla pubblicazione, il web è stato inondato di commenti negativi. Alcuni utenti hanno definito la campagna "senza vita", paragonandola scherzosamente a "un post di una mamma su Facebook", mentre altri hanno notato ulteriori errori, come la presenza di cartelli scritti in una lingua inesistente.
Il Vero Vantaggio: Costi e Tempi
Nonostante le imperfezioni, l'esperimento di Coca-Cola evidenzia un vantaggio rivoluzionario: l'abbattimento di tempi e costi di produzione. Realizzare uno spot di questa portata con metodi tradizionali richiederebbe settimane, se non mesi, e budget a sei zeri. Con l'AI, i tempi si riducono a giorni e i costi sono una frazione. Piattaforme come Sistem permettono a qualsiasi brand di accedere a questa tecnologia, generando immagini e video di alta qualità in pochi minuti.
Il Futuro della Pubblicità è Qui, con i Suoi Difetti
Il caso Coca-Cola dimostra che, sebbene la tecnologia non sia ancora perfetta, il suo potenziale è troppo grande per essere ignorato. La capacità di creare contenuti su vasta scala a costi ridotti sta già cambiando le regole del marketing. L'AI non sostituisce la creatività umana, ma la potenzia, permettendo di testare idee e produrre varianti a una velocità impensabile fino a ieri.
Imparare a gestire questi nuovi strumenti, conoscendone i limiti attuali e sfruttandone i punti di forza, è la vera sfida per i brand che vogliono rimanere competitivi.